Zimmer
Mode
Markenidentität
Freischaltung
Digital
Die Herausforderung
Als BeFlamboyant barfuß wurde, wusste das Unternehmen, dass es eine neue Markenidentität brauchte, um diese Entscheidung zu reflektieren. Jetzt sind sie auf dem besten Weg, die Führung in ihrer Kategorie zu übernehmen.
Bei VRANDED Haus haben wir verstanden, dass die Herausforderung nicht darin bestand, etwas zu erfinden, sondern das sichtbar zu machen, was sie bereits waren. Deshalb haben wir ein Rebranding entworfen, das die Essenz des Unternehmens respektiert, sie aber weiterentwickelt. Wir haben die Erzählung von einem emotionalen und ehrlichen Ort aus neu geschrieben, verankert in der Geschichte (der Ursprung als persönliche Reise) und projiziert in die Zukunft (barfuß führen).
Eine auf Respekt basierende Erzählung
Jede Marke braucht einen Grundwert, der als Kompass dient. Im Fall von BeFlamboyant war dieser Wert der Respekt: für die Umwelt, für die Gemeinschaft und für den eigenen Körper. Bei VRANDED Haus behandeln wir ihn nicht als leeren Slogan, sondern als strukturierendes konzeptionelles Gebiet.
- Respekt für die Umwelt, der sich in Veganismus und der Verwendung von organischen und recycelten Materialien ausdrückt.
- Respekt für die Gemeinschaft, sowohl für ihr Modell des fairen Handels als auch für ihre Nähe zum Kunden.
- Respekt für den Körper durch Barfußdesign, das eine natürlichere und gesündere Art des Gehens in den Vordergrund stellt.
Dieser Ansatz ermöglichte es uns, eine Erzählung zu entwickeln, die mit dem Produkt übereinstimmt, den Erwartungen bewusster Verbraucher entspricht und reichhaltig genug ist, um mit der Marke zu skalieren und sich weiterzuentwickeln.
Neue visuelle Ästhetik: Atlantisches Wabi-Sabi
Die ästhetische Entwicklung der Marke musste sich von den Klischees des "Öko-Brandings" entfernen, um ihre eigene Identität zu finden. Wir gingen von der Idee des Wabi-Sabi aus, einer japanischen Ästhetik, die die Unvollkommenheit, das Organische und das Vergängliche feiert.
Aber wir haben uns nicht darauf beschränkt, einen Stil zu importieren: Wir haben ihn aus Galicien neu interpretiert, aus seinen Wäldern, seinen Texturen, seinem Licht und seiner Verbindung mit dem Meer.
Das Ergebnis ist ein warmes, aufrichtiges und minimalistisches visuelles Universum, in dem recycelte Materialien und natürliche Texturen mit klarem Design und sorgfältigen Details koexistieren. Ein Bild mit einer Seele, kein Schwindel.
Grafisches und fotografisches System: vom Druck zur Ikone
Der Isotyp ist aus einem Fußabdruck entstanden: die organische Form, die der Barfußläufer im Sand hinterlässt. Eine perfekte Metapher für eine Barfuß-Marke, die mit einer leichten, aber signifikanten Wirkung gehen will.
- Dieses "B" verändert sich mit jeder Kollektion und passt sich an, ohne seine Essenz zu verlieren.
- Wir haben ein typografisches System auf der Grundlage der Archivo-Familie entwickelt, das vielseitig und elegant ist und ein Gleichgewicht zwischen Einfachheit und Charakter schafft.
- Der fotografische Stil konzentriert sich auf Texturen, Ruhe, Nähe und Authentizität. Jedes Bild ist eine Erweiterung seiner Philosophie: weniger Pose, mehr Wahrheit.
Das Ganze ist ein flexibles, skalierbares und erkennbares System, bei dem das Design begleitet und nicht konkurriert.
Das Ergebnis war eine kohärentere, reifere Marke mit internationalem Potenzial. Eine Marke, die nicht nur Turnschuhe herstellt, sondern eine, die sich für eine gerechtere Welt einsetzt. Und sie tut dies - wie ihr Slogan sagt - mit Ehrlichkeit: Walk True.
