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Die Herausforderung
El Círculo brachte seine Burger über Glovo in die Hauptstadt und wollte sie mit Stil auf den Markt bringen. Dazu musste eine Marke geschaffen werden, die so suggestiv ist wie der Koch und seine Gerichte und die sich an alle für die Markteinführung notwendigen Materialien anpasst. Ausgehend vom Universum der Göttlichen Komödie von Dante.
Die doppelte Seite.
Unsere Idee beginnt mit den beiden Seiten der Komödie: Hölle und Paradies.
Paradies: Reinheit, Vollkommenheit.
Wir beginnen mit zwei perfekt geometrischen Figuren, die gleichzeitig Gegensätze sind, einem Kreis und einem Quadrat. Wir legen sie übereinander und spielen mit ihrer Form, um die Typografie von "The Circle" zu entwickeln.
Hölle: Sünde, Unvollkommenheit.
Für die dunklere Seite der Marke mussten wir uns komplett von dieser Perfektion lösen, und das taten wir durch eine handgemachte Typografie, die in Zusammenarbeit mit dem Künstler @jazzy_dope angefertigt wurde.
Keine Regeln.
Eine Typografie ohne Regeln: die Hölle ist das reine Chaos. So auch unsere Typografie: Buchstaben, die sich von Zeit zu Zeit verändern und die sich mit Unvollkommenheit überlagern, um das zu erreichen, was wir "Schönheit des Unvollkommenen" nennen. Etwas, das perfekt das gastronomische Angebot von El Círculo widerspiegelt, bei dem es darum geht, mit dem Gewohnten zu brechen.
Farbpalette.
Der neunte und letzte der Kreise von Dantes Inferno, der als Mittelpunkt des Universums gilt, steht nicht in Flammen, sondern ist ein riesiger gefrorener See, in dem alle Sünder unter der Eiseskälte leiden. Deshalb ist unsere Hauptfarbe blau, aber was ist mit dem Rest? Im Gegensatz zu den niedrigen Temperaturen im 9. Kreis, haben wir den Rest unserer Farbpalette in Wärme gehalten, inspiriert durch das visuelle Konzept der Thermografie.
Kunst der Renaissance.
Die Göttliche Komödie markiert den Übergang vom Mittelalter zur Renaissance. Deshalb basiert unser visuelles Universum auf der Kunst der Renaissance. Und zwar, indem wir die Kunstwerke in ihrem reinsten Sinne nehmen und sie auf punkigste Art und Weise interpretieren. Um noch einmal das Gleichnis mit dem Geschirr von "El Círculo" zu bemühen.
Fotostil.
Die Gerichte im "El Círculo" sind Kunstwerke, in die der Chefkoch eingreift. Deshalb ist auch die künstlerische Ausrichtung unserer Fotos von der Kunst der Renaissance inspiriert, in der wir Kompositionen schaffen, die nach Schönheit streben und den humanistischen Prinzipien der Rationalität und des Gleichgewichts folgen. Auf diese Weise schaffen wir Stillleben, in denen das Produkt in seiner vollen Pracht zur Geltung kommt. Und dann intervenieren wir auf die rüpelhafteste Art und Weise.
Von Madrid in die Hölle.
Zu jedem Schwein gehört ein Sankt Martin. Es ist an der Zeit, in die traditionellste Hölle einzutauchen. Wir landeten in Madrid mit einem stilvollen Event und setzten dem Ganzen das Sahnehäubchen auf, indem wir alle notwendigen Inhalte erstellten: Videos, die das Konzept jedes Gerichts erklären, Veröffentlichungen in den sozialen Netzwerken während der ersten Woche des Lebens der neuen Marke und ein Aftermovie des Events selbst.
Von der Hölle in den Himmel.
Von zu Hause aus haben wir eine Marke entwickelt, die in der Einführungsphase unsere Unterstützung brauchte, um ein neues Publikum in einer neuen Stadt mit einem Vorschlag zu erreichen, der nicht nur gastronomisch, sondern auch kreativ und konzeptionell war.
2.000 Follower in weniger als 24 Stunden.
1.800.000 Aufrufe während der Einführungswoche.
Viele Seelen in der Hölle, weil sie in Versuchung geraten sind. Fragen Sie Glovo®.
