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Die Herausforderung
Das Ziel war es, eine medizinische Marke zu schaffen, die nicht nur wissenschaftliche Autorität und die wissenschaftliche Genauigkeit ihrer Produkte vermittelt, sondern sich auch von traditionellen Pharmamarken unterscheidet, indem sie eine höhere ästhetische Dimension einbezieht, um durch eine innovative Bildsprache eine emotionale Verbindung zu den Nutzern herzustellen.
Das Projekt beginnt mit der Strategie, indem es eine Positionierung definiert, die angewandte Wissenschaft in Bewegung und die Kunst des guten Alterns miteinander verbindet.
Wir entwerfen eine einheitliche visuelle Identität, die Präzision und Bewegung vermittelt, mit Formen, die die Flexibilität und das Wohlbefinden widerspiegeln, für die die Produkte stehen.
Das Logo
Das IATRA-Logo wurde ohne rechte Winkel gestaltet und vermittelt einen kontinuierlichen, sanften Fluss, der Bewegungsfreiheit und Kontinuität symbolisiert – wichtige Eigenschaften der Nahrungsergänzungsmittel.
Abstrakte Illustrationen
Die Illustrationen werden als abstrakte Kunstwerke präsentiert, wobei fließende Linien und organische Formen verwendet werden, um die Vorteile der Produkte, wie Muskeln, Sehnen und Gelenke, auf eindrucksvolle Weise darzustellen. Diese Illustrationen sind nicht wörtlich zu verstehen, sondern als visuelle Metaphern, die Vitalität und Bewegung vermitteln.
Farbpalette
Eine Farbpalette, die Vertrauen und Wohlbefinden vermittelt. Farben wie Graublau, Hellbraun, Lehm und Beige unterstreichen den wissenschaftlichen Ansatz und die Raffinesse, während sanftere Töne der Kreativität bei der Gestaltung neuer Produkte freien Lauf lassen.
Produktarchitektur
Jede Produktlinie ist mit einem Großbuchstaben gekennzeichnet, der sich auf ihren Anwendungsbereich bezieht (M: Muskel), was die Identifizierung der Produkte und ihre Zuordnung zur Zielgruppe erleichtert. Die Zahl bezieht sich auf die Reihenfolge der Produkteinführung innerhalb jeder Kategorie.
Verpackung
Das Verpackungsdesign spiegelt Wissenschaft und Raffinesse wider. Jede Verpackung zeichnet sich durch ein klares Layout mit hierarchischer Typografie und künstlerischen Illustrationen aus, die Persönlichkeit vermitteln, ohne dabei an wissenschaftlicher Genauigkeit einzubüßen. Der neutrale Hintergrund hebt die wichtigsten Inhaltsstoffe und die Reinheit der Produkte hervor. Dieser visuelle Ansatz entfernt sich von den traditionellen Codes der Pharmabranche und schafft eine eigene, ansprechende Sprache.
E-Commerce
Der Schwerpunkt liegt darauf, medizinisches Fachwissen und wissenschaftliche Unterstützung während des gesamten Navigationsvorgangs zu vermitteln. Die Website kombiniert eine Grid-Struktur, die für Solidität und Genauigkeit sorgt, mit visuellen Elementen, die die technische Dichte des Inhalts auflockern und so ein Gleichgewicht zwischen Information, Glaubwürdigkeit und ästhetischem Erlebnis schaffen.
Es ist skalierbar und lässt sich leicht an zukünftige Erweiterungen der Produktpalette anpassen, wobei stets die visuelle Kohärenz mit dem Rest der Markenidentität gewahrt bleibt.
IATRA Labs positioniert sich als führende Marke für wissenschaftlich fundierte Nahrungsergänzungsmittel mit Schwerpunkt auf dem Wohlbefinden des Bewegungsapparates.
Die Marke verbessert nicht nur die Gesundheit der Verbraucher, sondern setzt auch einen neuen visuellen Standard auf dem Markt für Nahrungsergänzungsmittel, indem sie die Wahrnehmung von Nahrungsergänzungsmitteln revolutioniert und Wissenschaft und Kunst in einem attraktiven, modernen und effektiven visuellen Design vereint.
