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Die Herausforderung
Koops ist eine Marke für Barfußschuhe für Kinder, die bereits Hunderttausende von Anhängern und mehr als nachhaltige Verkaufszahlen vorweisen konnte. Dennoch wollte das Unternehmen den großen Sprung in den Bereich der Erwachsenenbekleidung und Mode wagen. Dazu benötigte es eine neue Marke und eine Einführungskampagne.
Mode und Wellness
Koops ist eine Marke für Barfußschuhe, die nach dem Erfolg im Kindersegment nun auch den Markt für Erwachsenenbekleidung erobern wollte. Dazu benötigte sie nicht nur ein neues Image, das einen Neuanfang bedeutete, sondern auch eine überarbeitete Markenidentität, die zu ihrem neuen Ziel passte und ihre Werte bewahrte.
Wir schlagen eine Marke ohne Komplexe vor, die in der Lage ist, mit den modebewusstesten Erwachsenen auf Augenhöhe zu kommunizieren. Mit einem rebellischeren Geist, aber immer inspiriert vom Wohlbefinden, das Barfußschuhe vermitteln. All dies ergänzen wir mit einem eher zen-artigen Geist, der durch das Hauptelement von Koops, die Füße, mit unserer Umgebung verbunden ist, ohne dabei den wesentlichen Aspekt der Marke zu vernachlässigen: die Mode.
Machen Sie Liebe mit Ihren Füßen
Für das Markenimage gehen wir vom Prinzip der Dualität aus, denn im Fall von Koops leben die Füße in einer ständigen Dualität zwischen der Verbindung zur Erde und der Hektik der Stadt, zwischen der Äußerlichkeit der Mode und der Empirie der Funktionalität. Innovation und Emotion. Instinkt und Denken.
Der grafische Entwurf basiert auf einer einfachen, aber ausdrucksstarken visuellen Geste: einem einzigen Strich, der sich in zwei Teile teilt. Ein Strich, mit dem wir elegant den Anfangsbuchstaben „K“ formen können, in einer abstrakten und synthetischen Version, die sich zu einem ikonischen Symbol der Marke entwickeln kann.
Für das „P“ haben wir eine organische, weiche und ausladende Form gewählt, die direkt von der charakteristischen Zehenkappe der Barfußschuhe inspiriert ist: abgerundet, geräumig, funktional.
Das Ergebnis ist ein ergonomisches, organisches und minimalistisches Logo, ergänzt durch eine elegante Farbpalette aus Schwarz und Weiß und eine Futura-Schriftart, die Struktur ohne Starrheit und Präsenz ohne Aufdringlichkeit vermittelt.
Eine neue Ära
Um das Markenimage zu vervollständigen, haben wir Koops mit einer eigenen Bildsprache ausgestattet: visuellen Metaphern. Eine Reihe von grafischen Elementen, die darstellen, wie unsere Füße bisher gelebt haben, die aber auch in die Welt des Designs und der Kunst abstrahieren, in einem Sprung für die Marke, der einen neuen Weg definiert.
Diese Metaphern dienten uns als Ausgangspunkt für die Konzeption einer Multichannel-Kampagne mit einem Spot, der in der Fabrik selbst gedreht wurde, einer Veranstaltung rund um die Verbindung, die jeder Schritt mit seiner Umgebung herstellt, und Inhalten, die mit dem bisherigen visuellen Image brachen.
