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Die Herausforderung
Entwicklung einer eigenen visuellen Identität für das Produkt Llaollao NEXT, die ihm Persönlichkeit verleiht, ohne es von der Marke Llaollao zu trennen. Entwicklung einer nationalen Einführungskampagne, um das Produkt als neue alternative Verbrauchererfahrung auf dem Markt für gefrorenen Joghurt zu positionieren.
Die visuelle Identität dieser Untermarke von Llaollao ist durch das Produkt selbst inspiriert. Angefangen bei der Wanne, finden wir ein Logo, das die einfachsten Formen der Wannen innen und außen darstellt.
Das visuelle Universum wird durch eine Reihe angenehmer und frischer Farben entwickelt, die von dem Produkt selbst und seinen berühmten Toppings begleitet werden.
So haben wir eine Beschreibung des Produkts geschaffen, die ihm Persönlichkeit, Charakter und eine eigene Ästhetik verleiht. Unter Verwendung aller Elemente, die in der visuellen Identität entwickelt wurden, haben wir eine attraktive Ästhetik geschaffen, die unsere eigene ist und im Einklang mit der Marke Llaollao steht.
Sobald das Produkt entwickelt war, standen wir vor der Herausforderung, es auf den Markt zu bringen, und wenn wir von einer "anderen Verbrauchererfahrung" sprachen, mussten wir dies auch in der Einführungskampagne so ausdrücken. Und wir fragten uns: Wie weit können wir diese neue Erfahrung bringen?
Also beschlossen wir, einen der llaollao-Läden in einen Ort zu verwandeln, an dem die Erfahrung des Produktkonsums völlig anders sein würde als bisher.
Wie? Durch eine llaollao NEXT-Verkostung, die das Erlebnis einer Weinprobe nachahmt.
Wir haben das Innere eines der bekanntesten Llaollao-Geschäfte in Madrid mit einem NEXT-Logo verkleidet, als wäre es eine echte Bodega.
Im Inneren haben wir unter Beibehaltung des Markenkerns ein Ambiente geschaffen, das uns in die Welt der Weinkellereien entführt und die NEXT llaollao Wannen als Fässer verwendet.
Außerdem haben wir unseren llaollao NEXTPERT ausgewählt und ihn als Sommelier verkleidet, damit er die Verkostung als Experte auf diesem Gebiet leiten konnte.