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Die Herausforderung
Wir mussten ein bahnbrechendes Produkt und eine Marke schaffen, sie auf dem Textilmarkt positionieren und sie in einer von Konkurrenz gesättigten Branche hervorheben.
Auf dem Weg zur Konstruktion eines Ganzen.
Der erste Schritt bestand darin, einen Prototyp des Kleidungsstücks zu erstellen, um das Produkt zu validieren. Dann kam der komplizierteste Teil: das Projekt zu finanzieren. Also starteten wir eine Crowdfunding-Kampagne auf Kickstarter, die die Aufmerksamkeit unseres Publikums erregen und alle Eigenschaften des Mantalon hervorheben sollte.
In nur 25 Tagen kamen mehr als 150 000 Euro zusammen, womit das gesetzte Ziel übertroffen wurde. Darüber hinaus führte das geweckte Interesse dazu, dass sich Mitarbeiter wie die Agentur Jellop (Israel), führende Markeneinführungsunternehmen und die Agentur Nuuk (Vereinigtes Königreich), die einzige Crowdfunding-Agentur, die eine internationale Auszeichnung erhalten hat, dem Projekt anschlossen.
Anpassen ist der Weg zum Komfort.
Das Kleidungsstück besteht aus einer verstellbaren Hose, die Komfort, Vielseitigkeit, Nachhaltigkeit und Leichtigkeit vereint.
Mit seinen zwei Reihen von 4 Knöpfen ist das Kleidungsstück an alle Körpertypen anpassbar. Darüber hinaus sind alle Materialien, die für das Kleidungsstück verwendet werden, aus nachhaltiger Produktion: Stoffe aus Bio-Baumwolle, Knöpfe aus recyceltem Olivenholz und hergestellt in kleinen Werkstätten mit 100 % nationaler Herkunft.
Details machen Sie besonders.
Unsere maximale Besessenheit für Details sowie für die Vermittlung der nachhaltigen Werte der Marke in jedem einzelnen Teil des Projekts zwang uns dazu, eine funktionelle Verpackung zu finden, die das Wesen von Mantalon mit so wenig Tinte wie möglich vermitteln würde. Aus diesem Grund haben wir einen Kraftkarton entwickelt, der mit seinen Falten im geschlossenen Zustand den Isotyp der Marke bildet.
Komfort auch in digitaler Form.
Nach dem Start des Kickstarter-Projekts war es an der Zeit, den E-Commerce zu entwickeln, der langfristig als Kontakt- und Verkaufspunkt für die Marke dienen sollte. In diesem Sinne war uns klar, dass wir uns für eine klare und einfache Website entscheiden mussten, auf der das Produkt und seine Werte - Funktionalität, Komfort und Zweckmäßigkeit - die Hauptrolle spielen würden.
Wie kann man das Gefühl, einen Mantalon zu tragen, über einen digitalen Kanal vermitteln? Die Strategie, die wir in den Netzwerken verfolgten, um Mantalon bekannt zu machen, basierte auf der Schaffung von Markenbewusstsein durch die Demonstration der Eigenschaften des Kleidungsstücks. Es handelte sich um eine "Teaser"-Strategie, um durch Beschreibungen der Haptik des Produkts einen Hype zu erzeugen. Der visuelle Inhalt war eine Mischung aus Kampagnenfotos, Filmsequenzen mit Schnipseln über die Herstellung und das Gefühl des Produkts.
Von unten angefangen!
So ist es uns gelungen, ein Produkt und eine Marke zu schaffen, die in Sachen Innovation und Komfort Maßstäbe setzt und sich sofort als Trend in den verschiedenen Modemedien positioniert hat. Mantalon war präsent in Zeitschriften wie: Elle, Mujer hoy oder Telva, und Prominente wie Tamara Falcó, Iñigo Onieva, Mateo Conde, The Spanish King, Nat Cebrián, Jose Maria Lacort oder Manuel Ordovas kommentierten ihre Eindrücke über Mantalon und wie sehr das Kleidungsstück sie überrascht hatte.
Bei VRANDED Haus haben wir von Anfang an an das Projekt geglaubt und durch die Strukturierung und Durchführung der richtigen Schritte zum Aufbau einer Marke von Grund auf, angefangen bei der Suche nach einer Finanzierung, der kompletten Entwicklung des Kleidungsstücks und der nachhaltigen Produktion bis hin zur Kommunikation und dem Verkauf des Endprodukts, haben wir es geschafft, Mantalon von einer Idee zu einem erfolgreichen Produkt und einer Marke zu machen.
