Zimmer
Mode
Markenidentität
Freischaltung
Digital
Die Herausforderung
Wir mussten einen überzeugenden und differenzierten Vorschlag entwickeln. Ein Konzept, das im Kontext des San-Miguel-Marktes attraktiv und verständlich ist, das es uns aber auch ermöglicht, eine Marke zu skalieren, deren Ambitionen viel weiter gehen.
Eine br(r)utale Marke.
Die kreative Idee von Prrimital basiert auf dem Konzept des "Ursprungs". Ein gastronomischer Vorschlag, der aus der Besessenheit von Rohstoffen entstanden ist. In diesem Sinne wollten wir von dieser Prämisse ausgehen und auch zum "Ursprung" des Menschen, zu den ersten Gesellschaften und den ersten Essgewohnheiten zurückkehren.
Auf der Suche nach Instinkt, Natürlichkeit und Rohheit haben wir eine unvollkommene Marke entworfen, die auf einer rudimentären, handgefertigten Typografie basiert. Die doppelte "R"-Isotypie schafft ein kraftvolles, einprägsames und mehrdeutiges Bild: ein Totenkopf, die Hüfte einer Kuh, zwei tanzende Männer? In der primitiven Kunst sind Vorstellungskraft und Abstraktion die Grundlage für eine solch starke Ausdruckskraft.
Wenn du in der Grundschule an der Rechtschreibung gescheitert bist, ist es Zeit für eine Revanche! Bei Prrimital mögen wir krumme Linien, Spiegelbuchstaben, Rechtschreibfehler und Durchstreichungen.
Die Ecke: Definition von Streetmeat
Das Heiligtum der Fleischfresser, ein Treffpunkt für alle Fleischliebhaber. Das Lagerfeuer im Zentrum des Stammes. Ein Ort des Austauschs und des Feierns.
Ein angestammtes Kleidungsstück
Für die Uniform entwickelten wir ein vielseitiges Kleidungsstück, unabhängig von Geschlecht und Größe, das die Bewegung erleichtert und dem Verschleiß und der ständigen Einwirkung von Feuer bei der Grillarbeit standhält.
In prähistorischen Zeiten gab es keinen Kunststoff.
Für die Verpackung des Produkts haben wir organische Materialien verwendet, die uns helfen, das Produkt in einem Gastrobereich zu positionieren, ein Premiumprodukt mit natürlicher Qualität.
Inhalte, bei denen man sich die Finger leckt (oder den Bildschirm leckt).
Ein Produkt dieser Qualität braucht weder Photoshop noch große Kunstgriffe. Deshalb haben wir uns für eine minimalistische Ästhetik entschieden, bei der der einzige Protagonist das Gericht ist, dem wir uns ohne Angst vor Unvollkommenheiten, Texturen oder Glanz nähern (es ist nicht leicht, eine Aufnahme wie diese zu verteidigen). Fleisch in seinem reinen Zustand, elementares Geschirr und ein kohlschwarzer Hintergrund. Pure Schönheit.
In nur wenigen Monaten ist es uns gelungen, die Aufmerksamkeit der wichtigsten Medien, Influencer und Fachblogs auf uns zu ziehen und eine Gemeinschaft von Fleischfans aufzubauen.
