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Die Herausforderung
Das ist die Sache, wenn man eine so reichhaltige Poke auf den Markt bringt. Tasty Poke war ein Pionier auf seinem Markt und sah sich bald von Konkurrenten mit einem sehr ähnlichen Ansatz umgeben. Sie wussten, dass sie ihre Marke überdenken mussten, um sich weiterhin abzuheben, und baten uns, sie auf eine Weise neu zu positionieren, die ihre visuelle Identität respektiert.
Unser erster Schritt bei der Zusammenarbeit mit Tasty Poke bestand darin, die Marke eingehend zu studieren (ja, wir haben mehr Pokes gegessen, als wir zugeben wollen), um herauszufinden, was sie einzigartig macht. Dank dieser Beratung haben wir eine innovative Positionierung gefunden, die gleichzeitig die Essenz des Unternehmens aufgreift: die mediterrane Poke.
Gibt es einen besseren Ort, um den Wert Ihrer Marke und die Qualität Ihres Produkts zu fördern, als die Herkunft Ihrer Zutaten? Gibt es eine bessere Kultur als die unsere, um einen Aperitif oder ein Abendessen mit Ihren Freunden zu fördern?
Auf diese Weise verknüpften wir unsere Lebensweise mit der Hauptzutat der Marke, dem Poke, und unterschieden uns von anderen Marken, die sich nur auf den hawaiianischen Ursprung des Produkts konzentrierten.
Auf die Plätze, fertig...
Da die Identität von Tasty Poke bereits entworfen war, begannen wir damit, die neue Positionierung mit dem Kreativteam zu kommunizieren.
Nachdem wir die gesamte Speisekarte fotografiert hatten, sowohl für Produktbilder als auch für Social-Media-Inhalte, starteten wir unser erstes Corporate-Content-Projekt: eine Reise mit dem Wohnmobil entlang der nordspanischen Küste, um Pokes auszuliefern. Wir bekamen genug Inhalte für den ganzen Sommer und förderten das neue Markenimage von Tasty Poke, indem wir eine idyllische Umgebung nutzten und uns an das Produkt hielten.
Einige Chefs
Die nächste Aktion war die kreative Entwicklung eines Treueprogramms. Wir entwarfen eine E-Mail-Marketingstrategie mit verschiedenen Belohnungen für den Kauf von Poke auf der offiziellen Tasty-Website und erweckten eine Figur zum Leben, die den Nutzer begleitet: den Tasty Boss. Wir waren für die Art Direction der Kampagne und die E-Mail-Texte verantwortlich und hatten mit dem gesamten Team eine tolle Zeit.
Anschließend unterstützten wir das Tasty Poke-Team bei der kreativen Entwicklung weiterer Aktionen, wie z. B. der Zusammenarbeit mit Too Good to Go und Mahou Rosé oder dem Singles' Day.
Eine Content-Strategie, die sich über ein ganzes Jahr erstreckte und auf die bestmögliche Weise endete: mit der Tasty Poke Weihnachtslotterie. Eine Aktion in allen Geschäften der Marke, bei der ein Leben lang kostenlose Pokes verlost wurden. Genau wie es klingt. Die Kampagne war ein Erfolg, mit Presseauftritten, Erwähnungen in den sozialen Netzwerken und vor allem mit vielen verkauften Stäbchen.
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